par Si vous vous concentrez uniquement sur le fait de donner quelque chose (des publications) aux algorithmes des réseaux sociaux pour diffuser votre contenu, sachez que vous pourriez manquer de formidables opportunités.
Au cours des dernières années, nous avons vu les principaux réseaux sociaux mettre à jour leurs algorithmes et leurs classificateurs, passant d’une intelligence d’apprentissage à une intelligence capable de comprendre l’intention de recherche, d’interpréter les contenus des publications et de les diffuser de manière plus précise aux utilisateurs.
Ce changement a généré ce que nous appelons aujourd’hui le SEO social. Dans ce guide, nous explorons tout ce qu’il faut savoir sur le SEO social afin de vous mettre à jour sur la nouvelle dynamique des principaux réseaux sociaux.
Découvrez-le.
Récemment, les principaux réseaux sociaux du moment, TikTok et Instagram, ont intégré dans leurs applications une barre de recherche.
Grâce à celle-ci, les utilisateurs peuvent rechercher du contenu publié sur la plateforme en tapant simplement quelques termes liés à leur intention de recherche.
Les contenus des résultats qui apparaissent dans les recherches effectuées par les utilisateurs sont affichés grâce à une stratégie connue sous le nom de SEO.
Le SEO social consiste à produire du contenu optimisé pour l’interprétation des algorithmes et des classificateurs des réseaux sociaux.
Il est similaire au SEO traditionnel utilisé par les sites web et les blogs pour optimiser leurs pages afin de les afficher dans les principaux moteurs de recherche sur le web.
L’objectif du SEO social est de fournir aux technologies d’intelligence artificielle de ces plateformes les données du contenu produit pour qu’elles puissent les afficher dans les recherches liées au sujet traité dans le contenu.
Plus le contenu publié sur un réseau est optimisé, plus il a de chances d’être affiché aux personnes qui recherchent le sujet grâce aux algorithmes et aux classificateurs.
Découvrez comment appliquer la technique du SEO sur les principaux réseaux sociaux. Voici comment faire.
1 – Optimisez le nom d’utilisateur.
Sur Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook et YouTube, le SEO commence par le profil, c’est-à-dire la célèbre bio.
Il est important d’optimiser les informations figurant dans la biographie de votre compte afin que des publics pertinents puissent facilement trouver votre compte.
La première étape est le nom d’utilisateur. Il doit être aussi simple que possible pour que les gens puissent le mémoriser et le rechercher facilement.
Il doit également être le plus proche possible du nom de la marque ou de la personne, et le plus similaire possible sur tous les réseaux.
Par exemple, Aveli utilise le nom sur tous nos réseaux sociaux.
Sur Facebook et Instagram, nous sommes @aveli.com.br, sur TikTok, @aveli.br, sur Pinterest, @avelibrasil, sur Twitter, @AveliBR et sur YouTube, c’est @aveliBR.
Idéalement, tous les noms devraient être les mêmes, mais ce n’est pas toujours possible, comme dans notre cas.
Néanmoins, nous essayons de rendre les noms d’utilisateur aussi similaires que possible, en suivant un modèle qui nous facilite la recherche de manière intuitive sur n’importe quel réseau social.
C’est un conseil que nous vous donnons. Nous vous recommandons également d’éviter d’utiliser des chiffres, des caractères spéciaux tels que @, _, tiret, point, etc. dans votre nom d’utilisateur.
Pensez à quel genre de terme quelqu’un qui souhaite trouver votre réseau utiliserait pour effectuer une recherche et envisagez de l’inclure dans votre nom d’utilisateur.
2 – Utilisez des mots-clés dans la biographie du profil.
C’est à ce moment-là que vous travaillez la stratégie de SEO en fournissant aux algorithmes et aux classificateurs des réseaux sociaux des données sur les sujets de contenu que vous abordez dans votre compte.
De plus, les informations de la biographie permettent aux classificateurs de faire correspondre les données avec les termes de recherche des utilisateurs.
En termes pratiques, si votre compte Instagram traite de conseils de beauté et de mode, vous voulez que votre compte apparaisse dans les résultats de recherche chaque fois que quelqu’un recherche ces termes ou d’autres termes connexes.
Donc, pour une stratégie de SEO social efficace, incluez des mots-clés liés à votre compte afin que votre profil apparaisse dans les résultats de recherche des utilisateurs.
Voici un conseil : utilisez l’outil Semrush pour découvrir les mots-clés les plus recherchés par votre public et les tendances de recherche sur le web liées à votre créneau.
Vous pouvez tester cet outil gratuitement avec toutes ses fonctionnalités pendant 14 jours en cliquant sur notre lien exclusif vers Semrush.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés les plus précieux de votre secteur, envisagez de les utiliser dans votre biographie.
Pour illustrer, tous les réseaux sociaux d’Aveli incluent le terme « Marketing de Mídias Sociais » afin d’être trouvés chaque fois que quelqu’un recherche des termes associés.
Pour être encore plus efficace, sur Instagram par exemple, essayez d’insérer le terme avec le nom.
Prenons à nouveau l’exemple du nom qui apparaît dans la biographie d’Instagram d’Aveli : « Aveli – Marketing de Mídias Sociais ».
Vous pouvez donc vous inspirer de notre pratique pour appliquer la même technique à vos comptes de réseaux sociaux.
Les principaux réseaux sociaux sont désormais capables de fournir des publications associées aux termes recherchés dans les résultats de recherche.
Cela est possible car les algorithmes font correspondre le terme recherché avec les mots-clés et les hashtags présents dans les publications.
Donc, dans votre stratégie de SEO social, si vous souhaitez que vos publications apparaissent dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un recherche des termes liés au contenu de votre publication, incluez-les dans la description et les hashtags.
Il convient de noter que, grâce à cette mise à jour sur des réseaux comme Instagram, la stratégie de cacher les hashtags dans les commentaires des publications n’est plus efficace.
Par conséquent, assurez-vous d’inclure les hashtags dans la description des publications.
4 – Ajoutez du texte alternatif.
L’objectif principal du texte alternatif est de rendre le contenu visuel plus accessible, en particulier pour les personnes ayant des déficiences.
En plus de rendre le contenu accessible, il y a également l’avantage supplémentaire d’aider Instagram à comprendre exactement quel est votre contenu, afin de pouvoir le proposer en réponse à des recherches pertinentes.
Beaucoup de gens ignorent cette étape lors de la création d’une publication sur les principaux réseaux sociaux et ne se rendent pas compte de l’importance de celle-ci pour les performances.
Donc, lors de votre prochaine publication, pensez à ajouter du texte alternatif. Faites une description détaillée de la publication et essayez cela pour obtenir de meilleurs résultats.
5 – Marquez l’emplacement.
Si votre contenu vise un public dans une zone géographique spécifique, la fonctionnalité de localisation peut être un grand avantage pour vous.
En marquant votre contenu sur un emplacement, il apparaîtra sur les cartes des réseaux sociaux, qui peuvent fonctionner comme une recherche pour les entreprises locales.
Instagram et TikTok sont des réseaux qui offrent cette fonctionnalité.
De nombreuses personnes effectuent des recherches d’emplacements sur les réseaux sociaux. En marquant vos publications sur des emplacements stratégiques, ces personnes pourront trouver facilement vos publications.
Pour des stratégies de SEO Instagram plus détaillées, consultez notre article de blog complet sur le SEO Instagram.
6 – Renommez les médias avec des mots-clés.
Lorsque vous téléchargez un média pour le publier sur les réseaux sociaux, qu’il s’agisse d’une photo ou d’une vidéo, essayez de renommer le fichier avec les mots-clés du sujet abordé.
Il est vrai qu’il n’y a rien qui prouve que cette pratique fait une différence pour les réseaux sociaux, mais sur des plateformes comme Google, Pinterest et YouTube, les utilisateurs signalent des effets bénéfiques.
Comme cela ne vous coûtera rien, nous vous conseillons d’essayer cela lors de vos prochaines publications.
7 – Maintenez le contraste du texte avec l’arrière-plan.
Les technologies actuelles des réseaux sociaux sont puissantes. Il y a des soupçons qu’elles sont même capables de lire ce qui est écrit sur une image.
Compte tenu de cela, il est important de s’assurer dans votre stratégie de SEO social que le texte présent dans votre publication puisse être lu par l’IA des plateformes.
Une des façons de le faire est de prêter attention au contraste entre le texte et l’arrière-plan. Plus le contraste est élevé, plus le texte est facile à lire pour les algorithmes.
Comme conseil, utilisez une règle simple qui a toujours fonctionné : lorsque l’arrière-plan est sombre, utilisez des couleurs claires pour le texte, et vice versa.
Toutes les plateformes sociales offrent différentes façons d’incorporer des techniques de SEO. Alors, lequel est le meilleur ?
En principe, il faut comprendre que les réseaux où votre travail de SEO compte sont ceux où votre public est le plus susceptible de passer du temps ou de faire des recherches.
En termes de ressources SEO directes, YouTube est la plateforme sociale qui agit le plus comme un moteur de recherche.
Nous avons un guide complet sur le SEO pour YouTube. Vous y apprendrez comment créer une stratégie qui produira de meilleurs résultats pour votre chaîne.
En regardant le SEO social d’une autre manière, si vous voulez que votre contenu social apparaisse dans les résultats de recherche de Google, YouTube se distingue à nouveau.
De plus, cela dépend. Twitter et Google ont un partenariat qui permet aux tweets de figurer en bonne place dans les résultats de recherche.
Pinterest est très bien classé pour son contenu hautement visuel. Par conséquent, pour que votre contenu atteigne les utilisateurs, il est nécessaire de faire du SEO sur Pinterest.
Les pages LinkedIn apparaissent souvent dans les recherches commerciales, tandis que les pages Facebook ont un classement particulièrement élevé pour les entreprises locales.
Google travaille également actuellement pour améliorer sa capacité à indexer et à diffuser les résultats vidéo de TikTok et d’Instagram.
Conclusion
Le SEO social est la technique d’ajout de ressources basées sur le texte, comme les titres, le texte alternatif et les descriptions, à vos publications pour aider les personnes qui naviguent sur les plateformes sociales à trouver facilement votre contenu.
Comme vous l’avez vu, il s’agit d’une stratégie qui peut booster les performances de vos publications sur les principaux réseaux sociaux et qui vaut la peine d’être investie.
Alors, avez-vous aimé nos conseils ? Avez-vous quelque chose que vous aimeriez partager ? Dites-le-nous dans les commentaires.
