par Le tráfego payant comme une alternative au trafic organique est une stratégie vraiment puissante pour attirer de nouveaux publics de manière simple et pratique.
Avec le trafic payant, il est possible d’élargir les offres à de nouveaux publics, ce qui augmente les chances de conversions, en plus d’être un avantage concurrentiel.
Vous voulez savoir comment réussir votre trafic payant ?
Dans ce guide, apprenez étape par étape comment faire du trafic payant et augmenter les opportunités pour votre entreprise ou projet.
Découvrez-le.
Pourquoi faire du trafic payant ?
Tout d’abord, vous devez savoir que le trafic payant est une stratégie alternative au trafic organique.
Alors que le trafic organique nécessite une série d’événements indépendants de la volonté du créateur, le trafic payant vous donne un contrôle total.
Avec le trafic payant, vous déterminez qui, où, quand et comment votre annonce sera diffusée sur la plateforme de votre choix.
Ainsi, en fonction de votre connaissance de votre public, vous configurez votre campagne de manière à ce que la plateforme l’affiche directement devant le public cible, multipliant ainsi vos chances de conversion.
Ce que vous devez faire pour commencer à faire du trafic payant
Il est évident que faire du trafic payant nécessite que vous lui donniez une destination. Par conséquent, la première étape consiste à choisir le canal vers lequel vous dirigerez vos visiteurs potentiels.
Ce canal doit être prêt à recevoir le trafic de votre campagne et à guider le visiteur sur le chemin de la conversion que vous souhaitez.
C’est précisément pour cette raison qu’après avoir choisi le canal approprié, vous devrez créer un entonnoir de vente avec tout le flux de votre campagne.
L’entonnoir de vente sera un guide à suivre rigoureusement pour filtrer tout le public atteint par la campagne jusqu’à atteindre le public « chaud », qui est le public en bout d’entonnoir et qui a un fort potentiel de conversion.
Pour cela, il sera nécessaire d’installer un pixel ou une balise de suivi des conversions sur la destination de votre trafic payant, afin d’envoyer des événements des actions de vos visiteurs à la plateforme publicitaire.
L’envoi de ces événements est crucial pour que la plateforme puisse obtenir des données de performance et orienter votre campagne avec précision vers le public le plus qualifié.
Un autre élément important est d’utiliser le suivi UTM. Ce suivi vous permettra d’identifier quels créatifs ou quelles campagnes envoient du trafic.
Par conséquent, si vous envisagez d’envoyer du trafic payant vers des applications de messagerie instantanée comme WhatsApp ou les réseaux sociaux, sachez qu’ils ne prennent pas en charge l’envoi de ces précieux événements.
Dans ce cas, avec une mesure alternative, vous devrez collecter manuellement ces informations de conversion, puis les insérer dans votre campagne.
Cependant, il est préférable d’envoyer votre public vers des sites, des pages de destination ou des pages de biolink, car cela vous permettra de suivre les conversions de la campagne.
Comment créer une destination pour votre campagne de trafic payant
Il existe plusieurs options de destinations pour le trafic payant, les principales étant les sites, les pages de destination et les pages de biolink.
Toutes ces options sont parfaitement capables de fournir les ressources nécessaires pour réussir votre campagne de trafic payant.
Comme expliqué précédemment, le succès de votre campagne de trafic payant réside dans l’optimisation de la campagne, le suivi des URLs et le suivi des conversions.
Toutes ces options ont généralement des fonctionnalités pour utiliser ces précieuses ressources d’amélioration des campagnes de trafic payant.
Maintenant que vous savez cela, vous vous demandez peut-être : mais laquelle choisir ? Voyons chacune des destinations pour lesquelles vous pouvez diriger le trafic de votre campagne.
Envoyer du trafic payant vers un site
Utiliser un site est la meilleure option parmi toutes les destinations disponibles pour le trafic payant.
C’est parce qu’un site offre de nombreux outils capables de générer des conversions comme aucune autre option ne le peut.
Par exemple, sur un site, vous pouvez créer un blog ou une page FAQ, fournir des photos et des détails sur les produits, ainsi qu’intégrer des paniers d’achat à fort taux de conversion.
Tous ces outils et ressources sont précieux pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible avec votre campagne de trafic payant.
Malgré le fait qu’un site soit la meilleure option, en créer un peut être coûteux et difficile, ce qui décourage les entrepreneurs d’y investir.
Dans ce sens, il existe de nombreuses solutions sur le marché qui peuvent vous aider à créer un site vous-même, de qualité professionnelle et à un prix abordable.
La meilleure option sur le marché actuellement – surtout si vous prévoyez de vendre des produits physiques ou numériques – est Shopify.
Shopify est la solution pour ceux qui souhaitent créer une boutique en ligne professionnelle, facile à gérer et, surtout, avec de nombreuses ressources pour maximiser les conversions de vente.
Si vous êtes intéressé, vous pouvez créer votre boutique Shopify dès aujourd’hui et essayer la solution pendant 3 mois pour seulement 1 € par mois et évaluer si cela vaut la peine.
En plus de Shopify, une autre solution est Nuvemshop. Avec Nuvemshop, il est également possible de créer une boutique en ligne professionnelle facilement et à moindre coût.
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Envoyer du trafic vers une page de destination
Nous pouvons définir une page de destination comme un site d’une seule page spécialement conçu pour les conversions, qu’il s’agisse de ventes ou de génération de leads.
Une page de destination est un site, mais il y a une différence entre une page de destination et un site traditionnel, et c’est sa structure.
Alors qu’un site traditionnel comprend plusieurs pages, une page de destination est une seule page avec un objectif très spécifique.
L’un des usages les plus courants d’une page de destination est la génération de leads, la vente de cours ou de produits numériques tels que des livres électroniques.
Si vous prévoyez d’envoyer du trafic payant vers une page de destination et que vous souhaitez savoir où créer cette page, un excellent outil pour cela est Canva.
Mais pour vraiment avoir une bonne expérience avec cet outil, il vaut vraiment la peine d’investir dans Canva Pro, car vous avez accès à des modèles premium et à d’autres excellentes fonctionnalités.
Avec une page de destination de haute qualité, vous pouvez recevoir du trafic payant et générer des conversions de vente, des inscriptions et bien plus encore.
Envoyer du trafic payant vers une page de bioliens
Grâce aux réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok et autres similaires, un champ a été ouvert pour vous permettre d’insérer un seul lien dans votre biographie.
Cette solution vient des créateurs de sites de bioliens. Avec ces sites, vous créez une page où vous pouvez insérer plusieurs liens, proposer des produits, insérer du texte, des boutons et bien plus encore.
C’est pourquoi utiliser un biolien comme destination pour votre trafic payant est une excellente idée, car avec toutes ses ressources, vous pouvez le préparer pour guider votre visiteur vers la conversion souhaitée.
Mais où créer des pages de bioliens ?
Des outils de bioliens tels que Aveli Biolink sont parfaits pour envoyer votre trafic payant, simplement parce qu’il propose des ressources pour installer différents types de pixels.
Avec l’outil Aveli Biolink, vous pouvez installer des pixels Facebook, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Quora, Snapchat et Twitter, ainsi que des balises Google Analytics et Google Tag Manager.
Comprendre les principaux termes du trafic payant
Eh bien, peu de temps après vous avoir présenté les options pour où envoyer votre trafic payant, il est intéressant que vous appreniez les principaux termes utilisés dans ce domaine.
Apprendre ces termes est utile pour comprendre chaque étape de la configuration de votre campagne de trafic payant, et la plupart de ces termes sont couramment utilisés dans les principales plateformes de publicité.
CPC – coût par clic
Le nom lui-même est très intuitif, en résumé, le CPC est le coût de chaque clic que votre annonce reçoit.
La plupart des plateformes de publicité offrent la possibilité d’optimiser votre campagne pour le CPC et d’enchérir un montant maximum, ou d’opter pour la maximisation des clics sur les annonces.
Si vous faites une offre de CPC, alors la plateforme ne dépassera pas votre offre aux enchères. Ce choix a l’avantage de contrôler le budget, mais si l’offre est très basse par rapport au marché, vous risquez de ne pas recevoir de clics sur vos annonces.
En revanche, l’option de maximiser les clics permet à la plateforme de faire les enchères pour vous et de garantir de nombreux clics sur vos annonces.
Cela convient si vous ne vous souciez pas du budget, mais sachez que ce choix peut rendre le CPC plus cher.
CPA – coût par action
Le coût par action est une option plus complexe, car dans ce cas, vous recherchez des personnes qui effectuent une action de conversion spécifique.
Votre enchère sera donc le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour cette conversion, pour cela, vous devrez configurer le ROI – retour sur investissement – et la balise ou le pixel de suivi des conversions.
Parfois, le CPA servira également de référence lorsque vous choisissez de maximiser les clics dans votre campagne. Cela signifie que la plateforme d’annonces essayera d’ajuster les enchères automatiques au montant défini du CPA.
CPM – coût par mille impressions
Tout comme le CPC, le CPM a un nom intuitif. Cela signifie que vous enchérissez sur le coût que vous êtes prêt à payer pour mille impressions de vos annonces.
Dans ce cas, la plateforme de publicité a simplement l’obligation d’afficher votre annonce au public que
