par Découvrez ce qu’est TikTok et pourquoi il est important pour votre marketing, apprenez de notre guide et recevez des conseils pour créer un contenu engageant.
TikTok est actuellement le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide au monde, alors apprenez tout sur l’utilisation de l’application avant que vos concurrents ne vous devancent !
TikTok n’est pas simplement une plateforme pour les adolescents et les vidéos comiques.
Aujourd’hui, TikTok compte plus de 1 milliard de personnes dans le monde entier, il a conquis la Génération Z et même leurs parents et grands-parents ont rejoint la plateforme.
À mesure que l’application grandit et que sa tranche d’âge s’élargit, de nombreux modèles d’entreprise rencontrent un grand succès. Beaucoup d’entre eux construisent rapidement des audiences massives et très engagées.
Dans cet article, nous vous montrons comment le format court de la vidéo sur TikTok peut aider les marques qui souhaitent embrasser leur côté amusant et créatif pour construire une connexion authentique avec leur public.
Qu’est-ce que TikTok ?
TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes, est l’application de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide de l’histoire.
TikTok est une plateforme de médias sociaux en pleine croissance, basée sur le partage de vidéos mobiles au format court.
Sa mission d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie encourage les utilisateurs à partager du contenu divertissant, à explorer leur créativité et leurs idées.
Dans cet esprit, les utilisateurs de TikTok s’amusent à produire des vidéos qui font rire, chanter, danser et créer.
Il y a seulement deux ans, TikTok était principalement une plateforme pour la Génération Z qui faisait du doublage de vidéos et des danses.
Aujourd’hui, des personnes de toutes les générations se tournent vers cette plateforme de médias sociaux pour regarder des vidéos courtes qui divertissent de nombreuses manières, telles que :
- Danse
- Défis
- Astuces et hacks
- Recettes
- Tutoriels
- Blagues
La musique et la danse restent des thèmes populaires sur TikTok et sont au cœur de la plupart des défis TikTok.
Cependant, en 2021, les utilisateurs découvrent et explorent de nouveaux sujets et thèmes dans leurs vidéos.
Histoire de TikTok : comment est-il apparu ?
En Chine, TikTok est appelé Douyin. Douyin, le prédécesseur de l’application TikTok, a été lancé en 2016 par ByteDance, la startup la plus valorisée au monde.
TikTok a fait ses débuts officiels à l’étranger après sa fusion avec Musical.ly en 2018. Le succès de TikTok n’est pas exempt de controverses.
L’année dernière, l’application a été brièvement interdite par les législateurs indiens, citant la dégradation culturelle et le contenu explicite comme motifs.
TikTok a également eu un nouveau concurrent en 2020. Byte, l’un des co-fondateurs de Vine, est devenu le nouveau concurrent de TikTok et a atteint le sommet de l’App Store d’Apple le 24 janvier.
Google a également lancé des vidéos courtes avec Tangi. En Asie, soutenu par Tencent, Kuaishou gagne en popularité, et son application sœur, Kwai, est populaire au Brésil.
Que pouvez-vous faire sur TikTok ?
Regarder et créer des vidéos : la vidéo est au cœur de l’expérience TikTok. Vous pouvez mettre en pause, arrêter et commencer l’enregistrement, utiliser le minuteur et d’autres outils pour les charger ou les créer dans l’application.
La diffusion en direct est également une option. Les utilisateurs peuvent ajouter des filtres visuels, des effets météorologiques, des écrans divisés, des écrans verts, des transitions, des autocollants, des GIF, des emojis, etc.
Ajouter de la musique : la vaste bibliothèque de musique de TikTok et son intégration avec Apple Music sont ce qui distingue l’application des autres plates-formes sociales.
Les créateurs peuvent ajouter, remixer, enregistrer et découvrir des musiques et des sons par le biais de listes de lecture, de vidéos, etc.
Interagir : les utilisateurs de TikTok peuvent suivre leurs comptes préférés et donner des likes, des cadeaux, commenter ou partager leurs vidéos préférées.
Vous pouvez ajouter des vidéos, des hashtags, des sons et des effets à la section « Favoris » de l’utilisateur.
Découvrir : le flux de Découvrir est basé sur les hashtags, mais les utilisateurs peuvent également rechercher des mots clés, des utilisateurs, des vidéos et des effets sonores.
Les gens peuvent ajouter des amis en recherchant leur nom d’utilisateur ou en numérisant leur code TikCode unique.
Statistiques du compte : les données de TikTok montrent le nombre d’abonnements, le nombre total de followers ainsi que le nombre total de likes reçus par les utilisateurs.
Comme sur Twitter et Instagram, les comptes officiels ont également un badge de vérification bleu.
Monnaie virtuelle : les pièces peuvent être utilisées pour offrir des cadeaux virtuels sur TikTok. Lorsque l’utilisateur en achète, elles peuvent être converties en diamants ou en emojis. Les diamants peuvent être échangés contre de l’argent.
Pourquoi TikTok est-il important pour les professionnels du marketing ?
TikTok est un excellent endroit pour les entreprises de développer des liens avec leurs clients et leurs prospects.
Il offre également une excellente opportunité d’étendre la portée de votre entreprise, car c’est l’une des rares plateformes où il est encore possible de devenir viral « du jour au lendemain ».
La croissance rapide de TikTok au cours des deux dernières années a été particulièrement importante en 2020, une année où les gens ont fait confiance aux médias sociaux comme jamais auparavant.
En pleine période de confinement, de quarantaine et de distanciation sociale, l’humour, le divertissement, la musique et les informations sur la Covid sur TikTok étaient importants pour les gens.
À la fin de l’année 2020, TikTok est devenu l’application la plus téléchargée au monde, avec près de 987 millions de téléchargements en seulement 12 mois, malgré l’interdiction en Inde en début d’année.
Jusqu’à présent, l’application TikTok a été téléchargée plus de 2,5 milliards de fois.
Avec sa réputation et son large public désormais ancrés dans les habitudes quotidiennes, TikTok ne doit plus être ignoré par les entreprises, les marques et les professionnels du marketing des médias sociaux.
Aujourd’hui, TikTok est la plateforme de médias sociaux pour les marques visionnaires qui souhaitent se connecter avec de grands publics de manière personnelle.
Les professionnels du marketing qui souhaitent que leur entreprise se connecte avec le public doivent profiter des avantages de TikTok pendant qu’il est encore assez jeune pour offrir des opportunités uniques aux entreprises de toutes tailles !
Comment fonctionne TikTok ?
Les utilisateurs de TikTok créent des vidéos au format 9:16 d’une durée de 15 à 60 secondes. Ils ajoutent généralement des effets amusants, des superpositions de texte et de la musique avant de les publier.
Comme sur d’autres plateformes sociales, les utilisateurs peuvent aimer et commenter le contenu, mais les commentaires n’apparaissent que si un spectateur clique pour les voir.
Le format de commentaires masqués de TikTok permet aux utilisateurs d’avoir un type de fil d’actualité plus sûr. Ce format les aide à profiter d’un contenu plus sain et moins toxique.
Comment les défis engagent-ils les utilisateurs ?
Les défis sont une source d’inspiration pour certains des meilleurs contenus de TikTok.
Tout en continuant à voir des titres basés sur la peur et le sensationnalisme dans de nombreux médias d’actualité et médias sociaux, TikTok est considéré comme un endroit de divertissement pour les personnes qui veulent juste s’amuser.
Cela explique la croissance explosive de TikTok, où des vidéos courtes amusantes, provocantes et créatives sont ce que les gens apprécient.
Qui utilise TikTok ?
Il y a seulement deux ans, TikTok était une plateforme de médias sociaux émergente, principalement utilisée par la Génération Z. Sa présence était limitée aux entreprises axées sur la Génération Z et les publics jeunes.
Depuis lors, l’application a évolué et a conquis les générations plus âgées.
Aujourd’hui, TikTok est le chouchou des utilisateurs de tous âges et d’un nombre incalculable d’entreprises qui promeuvent leurs marques sur la plateforme.
Quel âge ont les utilisateurs de TikTok ?
La relation étroite entre la Génération Z et leurs grands-parents a joué un rôle significatif dans l’élargissement de l’écart d’âge sur TikTok, en particulier en 2020.
À mesure que la plateforme grandissait, les adolescents et les jeunes ont trouvé des moyens amusants d’inclure leurs grands-parents, voire leurs parents, dans leurs vidéos.
Les données démographiques les plus récentes de TikTok ne couvrent pas la majeure partie de l’année 2020, lorsque des personnes de tous âges ont commencé à migrer vers la plateforme.
Cependant, les données les plus récentes publiées en juin 2020 montrent qu’en comparaison avec les années précédentes, la population intergénérationnelle a augmenté.
Les marques les plus suivies sur TikTok
Trois des marques les plus suivies sur TikTok (hors TikTok lui-même), selon un rapport de Contentworks, sont :
- Flighthouse
- NBA
- Nickelodeon
Chaque marque a construit un large public sans sacrifier les relations interpersonnelles nécessaires pour générer un niveau élevé d’engagement.
L’entreprise de médias et de divertissement Flighthouse compte 27,5 millions de fans et 2,3 milliards de likes, ce qui en fait l’une des marques les plus suivies sur TikTok.
L’entreprise de médias Flighthouse a construit son public grâce à des partenariats avec des influenceurs.
Selon Contentworks, la marque a choisi de travailler spécifiquement avec des influenceurs natifs de TikTok qui réussissaient déjà sur la plateforme, plutôt que d’utiliser des célébrités ou d’emprunter des influenceurs d’Instagram.
Les contenus les plus populaires sur TikTok
Selon le rapport de Statista, le divertissement est la catégorie principale sur TikTok, en fonction du nombre de vues de hashtag.
Les quatre principales catégories sur TikTok sont :
- Divertissement : 443,3 milliards de vues de hashtag
- Danse : 150,3 milliards de vues de hashtag
- Jeux : 54 milliards de vues de hashtag
- Fitness / sports : 43,3 milliards de vues de hashtag
D’autres catégories principales incluent les astuces ménagères, la beauté / les soins de la peau, la mode, les recettes et la cuisine, et autres.
Comment commencer sur TikTok
Contrairement à de nombreuses autres plateformes de médias sociaux, TikTok ne permet qu’à ses utilisateurs de publier des vidéos. Vous ne pouvez donc pas publier de photos ou de mèmes à moins de les intégrer dans une vidéo.
La bonne nouvelle est que leur interface utilisateur offre de nombreuses options créatives, et vous ne manquerez pas d’images statiques.
Même en ajoutant des effets spéciaux, de la musique et des images, publier des vidéos est si rapide et simple qu’il est facile de comprendre pourquoi TikTok est si populaire !
Comment créer une vidéo sur TikTok
Tout d’abord, enregistrez votre vidéo :
- Appuyez sur l’icône « + » sur TikTok (généralement en bas au centre de l’application).
- Appuyez sur le gros bouton rouge pour commencer l’enregistrement.
- Appuyez sur la marque rouge pour terminer votre enregistrement.
Ensuite, ajoutez des effets spéciaux :
- Ajoutez de la musique : appuyez sur l’icône du son pour ajouter de la musique et sélectionnez une chanson dans la bibliothèque gratuite de musiques TikTok. Ensuite, appuyez sur l’icône des ciseaux juste au-dessus des sélections de musique et faites glisser pour sélectionner le point de départ de votre musique.
- Ajoutez des effets : appuyez sur l’icône des effets et sélectionnez en appuyant et en maintenant votre choix. Vous pouvez libérer votre créativité et passer à différents effets tout au long de votre vidéo.
- Ajoutez du texte : appuyez sur l’icône du texte et écrivez votre message. Ensuite, choisissez une police et une couleur.
- Ajoutez des autocollants : appuyez sur l’icône des autocollants, puis faites défiler pour appuyer et sélectionner votre autocollant animé.
- Ajoutez un filtre : appuyez sur l’icône du filtre (située à droite sur iOS) pour sélectionner le filtre.
- Ajoutez des effets sonores : si vous souhaitez ajouter des effets sonores tels que l’écho ou l’hélium, appuyez sur l’icône des effets sonores située près de l’icône du filtre.
- Finalisez vos effets spéciaux : lorsque vous avez terminé d’ajouter tous vos éléments créatifs, appuyez sur « suivant » pour accéder à vos options de publication.
Enfin, choisissez vos paramètres et publiez votre vidéo :
- Ajoutez une légende.
- Ajoutez des hashtags ou des mentions en appuyant sur les icônes correspondantes.
- Sélectionnez votre déguisement.
- Choisissez vos paramètres de confidentialité. Définissez si la vidéo sera publique, privée ou pour les amis.
- Définissez les autorisations de commentaires.
- Définissez les autorisations pour les duos et les réactions.
- Définissez l’enregistrement dans l’album.
- Appuyez sur le bouton rouge « Publier » pour publier votre vidéo.
Comment charger et ajouter de la musique aux vidéos existantes sur TikTok
Si vous avez déjà enregistré votre vidéo, vous pouvez la charger sur TikTok depuis la galerie de votre smartphone en suivant les étapes ci-dessous.
Pour commencer, appuyez sur l’icône « + » qui permet de créer une vidéo, puis :
- Appuyez sur le bouton « Charger ».
- Appuyez sur l’icône « Ajouter du son ».
- Appuyez sur « Ma musique » en haut à droite.
- Sélectionnez une musique de votre bibliothèque en appuyant dessus.
- Appuyez sur « Enregistrer » et filmez votre vidéo.
- Appuyez sur la marque de vérification rouge dans le coin inférieur droit lorsque vous avez terminé d’enregistrer.
Supprimer les bruits de fond des vidéos sur TikTok ?
Votre climatisation ou votre ventilateur fait du bruit ? Votre chien a aboyé pendant la vidéo ? Le bruit de la circulation extérieure a perturbé l’audio ?
Supprimez les bruits de fond de votre vidéo en suivant ces étapes :
- Appuyez sur l’icône du mixeur dans le coin supérieur droit.
- Affinez le son original pour supprimer le bruit de fond (facultatif).
- Réglez le volume audio si nécessaire.
Conclusion
TikTok offre des opportunités exceptionnelles pour le contenu généré par les utilisateurs et les entreprises, qui sont parmi les meilleurs types de vidéos marketing pour les marques qui cherchent à gagner la confiance des consommateurs.
Il n’y a pas de formule magique pour devenir viral sur TikTok. Laissez de la place dans votre stratégie marketing TikTok pour être créatif, vous amuser et suivre le courant.
Si quelque chose ne fonctionne pas, apprenez-en et passez à l’expérience suivante. Participez à la plaisanterie. Ne planifiez pas d’être pris trop au sérieux sur TikTok.
Avez-vous déjà essayé TikTok ? Nous aimerions en savoir plus ! Parlez-nous de votre contenu et de vos idées TikTok dans les commentaires !
