par Découvrez le monde étonnant du marché des influenceurs numériques à travers les dernières statistiques.
En 2021, ce marché a généré près de 13,8 milliards de dollars. Sur Instagram, on estime qu’il y a eu 6,2 millions de publications sponsorisées en 2019.
Sur YouTube, les dépenses liées au marketing d’influence ont atteint environ 6,6 milliards de dollars entre 2019 et 2020.
Ces statistiques témoignent du potentiel énorme de ce marché. C’est pourquoi de plus en plus de personnes cherchent à générer des revenus en tant qu’influenceur sur les réseaux sociaux.
Mais parmi tous ces influenceurs, une question se pose : sont-ils tous similaires ? Est-il possible de les catégoriser ou de les classifier ?
Dans ce guide, nous répondons à ces questions en détaillant les différents types d’influenceurs numériques, leurs caractéristiques et leurs revenus. Découvrez-les dès maintenant.
Qu’est-ce qu’un influenceur numérique ?
Un influenceur numérique est quelqu’un capable d’influencer son public grâce à ses opinions, son style de vie, ses choix de consommation et d’autres décisions en général.
Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de nombre minimum de followers requis pour être considéré comme un influenceur. L’influence qu’une personne exerce est la principale caractéristique qui détermine si elle est ou non un influenceur.
Les influenceurs numériques peuvent être des célébrités, des athlètes, des artistes, des mannequins, des designers, et bien d’autres encore, même si ce ne sont pas les seules figures concernées.
Parmi les exemples d’influenceurs numériques au Brésil, on peut citer Virgínia, Carlinhos Maia et plus récemment, Luva de Pedreiro.
Toutes ces personnes sont convoitées par les marques et les entreprises pour promouvoir leurs produits auprès de leur public. En effet, elles exercent une forte influence sur les décisions de consommation de leur audience, ou elles ont une grande visibilité publicitaire.
Ces personnes sont actives sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok, YouTube, Kwai, et bien d’autres. La plupart d’entre elles sont présentes sur toutes ces plateformes, mais elles ont généralement une plus grande influence sur une ou deux d’entre elles.
Quels sont les types d’influenceurs numériques ?
Maintenant que vous savez ce qu’est un influenceur numérique, découvrez les différents types et leurs caractéristiques.
Les types d’influenceurs numériques peuvent être classés en fonction du nombre de leurs followers :
- Les mégainfluenceurs : avec plus d’un million de followers (pensez aux célébrités).
- Les macroinfluenceurs : avec entre 500 000 et 1 million de followers.
- Les influenceurs de niveau intermédiaire : avec entre 50 000 et 500 000 followers.
- Les microinfluenceurs : avec entre 10 000 et 50 000 followers.
- Les nanoinfluenceurs : avec entre 1 000 et 10 000 followers.
Si vous êtes un influenceur, essayez de déterminer dans quelle catégorie vous vous situez. Nous détaillerons les caractéristiques de chaque type par la suite.
Mégainfluenceur.
Les mégainfluenceurs, qui ont plus d’un million de followers, bénéficient d’une audience importante et jouissent de privilèges tels qu’un badge de vérification, de nombreux likes, commentaires et visionnements.
De plus, leurs publications sont généralement les plus chères, car ils sont considérés comme des références dans leur domaine d’activité ou de contenu, et exercent une forte influence directe et indirecte grâce à leurs contenus.
Cependant, contrairement à ce que l’on pourrait penser, ces influenceurs n’ont pas un taux d’engagement élevé dans leurs publications.
Les calculatrices de taux d’engagement et les recherches révèlent que les mégainfluenceurs ont en moyenne un taux d’engagement de seulement 0,8% dans leurs publications.
Leur taux moyen de couverture des publications par rapport à leurs followers est d’environ 8,3%, ce qui peut atteindre des millions de personnes avec une seule publication.
Les statistiques montrent que plus le nombre de followers d’un compte augmente, plus son taux d’engagement est faible.
Il est donc caractéristique de ce type d’influenceur d’avoir un faible taux moyen d’engagement par publication.
Macroinfluenceur.
Les macroinfluenceurs ont généralement des sous-célébrités et d’autres influenceurs en pleine ascension dans leur domaine d’activité.
Ils ont également un fort potentiel de visibilité et une audience importante. Le prix de leurs publications est élevé, mais pas autant que celui d’un mégainfluenceur.
Le taux moyen d’engagement de ce type d’influenceur est d’environ 1,3%, soit légèrement supérieur à celui d’un mégainfluenceur.
Leur taux moyen de couverture des publications par rapport aux followers est également supérieur à celui d’un mégainfluenceur, d’environ 10,1%.
Ces influenceurs sont un choix intéressant pour les marques qui misent sur leur ascension, car ils ont déjà une grande audience mais aspirent à une plus grande popularité.
Influenceurs de niveau intermédiaire.
Les influenceurs de niveau intermédiaire sont dans une phase où leur niche est clairement définie et où ils sont considérés comme des experts dans leur domaine.
Ils travaillent généralement à plein temps en tant qu’influenceurs ou créateurs de contenu. Leurs publications sont de haute qualité et ils bénéficient du soutien d’une équipe.
Ce type d’influenceur offre aux marques une large visibilité et un peu plus d’engagement que les macro ou mégainfluenceurs. Leur taux moyen d’engagement est d’environ 1,6%.
Leur taux moyen de couverture des publications est de 16,8%, ce qui équivaut à une portée de 16,8 à 80 000 personnes avec une seule publication.
Leur principale caractéristique est qu’ils ont passé plusieurs années en tant que nano et microinfluenceurs, ce qui leur confère une grande expérience et une connexion avec leur public.
Microinfluenceurs.
Cette catégorie d’influenceurs se distingue par un taux d’engagement légèrement plus élevé que celui des autres influenceurs (mégainfluenceurs, macroinfluenceurs et influenceurs de niveau intermédiaire), soit environ 2%.
Leur taux moyen de couverture des publications est de 20,3%, ce qui leur permet d’atteindre entre 2 030 et 20 300 personnes avec une seule publication.
Ils ont une relation intime avec leur audience et ont déjà accès à certaines fonctionnalités exclusives d’Instagram.
Leur contenu est généralement moins travaillé et ils ne travaillent probablement pas à plein temps en tant qu’influenceurs, même s’ils sont très proches de le faire.
Les marques peuvent être intéressées par ce type d’influenceur en raison de leur taux d’engagement, de leur proximité avec leur audience et du coût moins élevé de leurs publications par rapport aux autres types d’influenceurs.
Nanoinfluenceurs.
Les nanoinfluenceurs entament leur longue aventure pour se faire une place en tant qu’influenceurs numériques. Ils ont probablement un emploi et utilisent leur temps libre pour être actifs sur les réseaux sociaux.
Leur niche d’activité est encore en construction et peut évoluer au gré des tendances. À mesure que de nouvelles tendances apparaissent, vous pouvez voir ces influenceurs modifier considérablement leur type de contenu.
Contrairement aux autres types, ils ont le taux d’engagement le plus élevé, atteignant 4%, et le coût de leurs publications est moins élevé, voire nul dans certains cas, en échange de produits ou d’avantages.
Leur taux moyen de couverture des publications est le plus élevé parmi tous les types d’influenceurs numériques précédents, soit environ 33,8%, ce qui correspond à une portée d’environ 3 380 comptes par publication.
Ils sont souvent sollicités par des entreprises locales à la recherche de personnes ayant une influence dans une ville ou une région spécifique.
Combien gagne chaque type d’influenceur ?
Il n’existe pas encore de sources fiables pour répondre à cette question. La vérité est que le montant varie en fonction du type d’influenceur et du travail effectué.
Cependant, le site influce.co propose une enquête spontanée basée sur les données fournies par des influenceurs du monde entier, ce qui peut vous donner une idée générale.
La monnaie de référence est le dollar américain et vous pouvez utiliser différents filtres pour trouver les tarifs associés à chaque publication en fonction de vos critères.
Par exemple, en filtrant le Brésil, vous pouvez trouver des données provenant de 591 influenceurs qui ont volontairement contribué à l’enquête.
La plupart d’entre eux demandent entre 51 et 150 dollars par publication. Cependant, ces chiffres peuvent varier en fonction du nombre de followers, de la niche d’activité, du type de travail, et d’autres facteurs.
Mais les influenceurs ne vivent pas seulement de publications sponsorisées ! Beaucoup d’entre eux travaillent sur YouTube et gagnent de l’argent grâce au programme de partenariat de Google.
D’autres participent également au marketing d’affiliation.
Ils s’associent aux meilleurs programmes d’affiliation et touchent des commissions sur les ventes des produits qu’ils promeuvent.
Plus récemment, Instagram a également intégré la possibilité d’abonnements à du contenu exclusif, une nouvelle source de revenus pour les influenceurs et les créateurs.
Tout cela varie, il est donc important d’analyser chaque situation individuellement, car comme pour toute entreprise, il y a des coûts et d’autres éléments à prendre en compte lors de la négociation d’un travail.
Conclusion
Le marketing d’influence est un marché en plein essor qui représente des milliards de dollars. Les marques et les entreprises sont toujours à la recherche d’influenceurs de toutes catégories pour leurs campagnes publicitaires.
Dans ce guide, vous avez découvert les différents types d’influenceurs numériques, leurs caractéristiques et les revenus qu’ils peuvent générer grâce à leurs travaux publicitaires.
Si vous êtes un influenceur, il est essentiel de connaître votre stade actuel, et si vous êtes une marque ou une entreprise à la recherche d’un influenceur, la connaissance de chaque catégorie peut vous aider à prendre une décision éclairée.
Laissez un commentaire ci-dessous si vous êtes un influenceur et à quel stade vous vous trouvez, ou si vous êtes une marque et quel type d’influenceur vous intéresse le plus.
