par Utiliser une ligne éditoriale pour Instagram peut être un excellent moyen de stimuler votre stratégie de marketing entrant.
Cette technique de contenu vous aide à définir la voix, le ton et le style des publications que vous partagerez régulièrement sur la plateforme.
Tout au long de cet article, nous explorerons sept étapes pour créer une ligne éditoriale efficace pour Instagram.
Vous apprendrez comment créer une ligne éditoriale réussie et vous verrez également des exemples utiles pour vous inspirer dans la création de votre propre ligne éditoriale.
Continuez à lire et découvrez-les.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale pour Instagram?
Les médias sociaux sont tout aussi importants que les autres canaux de communication avec le public et nécessitent donc l’application de stratégies équivalentes, telles que l’utilisation d’une ligne éditoriale.
Une ligne éditoriale pour Instagram est une stratégie de contenu qui planifie de manière exhaustive comment vous communiquez avec votre public sur le réseau social Instagram.
L’utilisation d’une ligne éditoriale est courante dans le journalisme, et elle est utile pour planifier les publications de divers canaux, c’est comme une boussole indispensable.
Sur Instagram, la ligne éditoriale crée un plan pour définir le ton à utiliser, le public cible visé, et les thèmes et sujets qui seront abordés dans les publications.
Pourquoi utiliser une ligne éditoriale sur Instagram?
Utiliser une ligne éditoriale sur Instagram est utile pour les créateurs de contenu, les influenceurs et les marques, car cela les aide à établir une présence forte et cohérente sur la plateforme.
Une ligne éditoriale bien définie vous permet de planifier et de publier régulièrement du contenu pertinent et intéressant pour votre public cible.
L’utilisation d’une ligne éditoriale sur Instagram contribue, par exemple, à atteindre des objectifs de volume de publications après avoir découvert combien de fois publier sur Instagram.
Un autre avantage est que cette stratégie contribue à la fidélisation des abonnés, en les maintenant engagés et en augmentant les chances qu’ils interagissent avec le contenu.
De plus, une ligne éditoriale peut vous aider à vous démarquer dans un marché concurrentiel.
En ayant une stratégie de contenu claire et cohérente, vous pouvez vous différencier de vos concurrents et augmenter la visibilité de votre marque.
En fin de compte, avec une stratégie de contenu bien définie grâce à une ligne éditoriale, vous pouvez vous assurer que toutes vos publications sont cohérentes en termes de ton, de style visuel et de sujets abordés.
Comment créer une ligne éditoriale pour Instagram en 7 étapes
Maintenant que vous savez ce qu’est une ligne éditoriale pour Instagram et pourquoi elle est importante, voyons étape par étape comment créer votre propre ligne éditoriale.
Étape 1: Définir votre persona
Avant de commencer à créer du contenu, il est important d’avoir une compréhension claire de qui est votre public cible.
Définissez votre persona – un profil fictif de votre client idéal – en fonction de facteurs tels que l’âge, le sexe, les intérêts, les habitudes d’achat et les comportements sur les réseaux sociaux.
Cela vous aidera à orienter votre contenu vers le bon public.
Étape 2: Établir vos objectifs
Définissez vos objectifs pour Instagram, tels que augmenter la visibilité de votre marque, générer des prospects ou augmenter les ventes.
Vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables et réalistes afin que vous puissiez évaluer le succès de votre ligne éditoriale.
Commencez par définir, par exemple, le volume de publications hebdomadaires pour chaque format d’Instagram (stories, feed et reels et notes).
C’est un point de départ intéressant pour commencer à créer votre ligne éditoriale, car en fonction de l’objectif de quantité de publications, vous pourrez dimensionner tous les autres efforts.
Définissez également des objectifs de portée publique accrue, d’engagement sur les publications et surtout de conversions.
Envisagez d’examiner comment créer un contenu attrayant capable de guider votre public dans votre entonnoir de vente.
Étape 3: Choisir un style visuel
Instagram étant une plateforme visuelle, il est important d’avoir un style visuel cohérent dans toutes vos publications.
À ce stade, il est très important de vous assurer d’avoir un flux Instagram organisé et une biographie qui incite les gens à se convertir à votre objectif.
Choisissez une palette de couleurs, un filtre ou une approche visuelle qui reflète votre marque et qui soit attrayant pour votre persona.
Assurez-vous que vos photos sont les meilleures possibles en appliquant des réglages pour améliorer la qualité des photos sur Instagram et en organisant vos publications à l’aide des onglets Instagram.
Étape 4: Définir vos thèmes
Sur la base de votre persona et de vos objectifs, définissez les thèmes que vous aborderez dans votre ligne éditoriale.
Cela peut inclure des sujets liés à votre entreprise, aux tendances de votre secteur, aux événements, etc.
Un excellent point de départ est de rester à l’affût de ce qui est tendance sur Instagram en suivant nos rapports hebdomadaires sur les tendances d’Instagram et les musiques à la mode.
Un autre excellent conseil pour trouver des sujets pertinents est d’utiliser des outils de génération de mots-clés. Ils sont utiles pour découvrir quels sujets intéressent le plus votre public.
Essayez de trouver vous-même des moyens de trouver des idées de publications et apprenez à connaître votre public en profondeur afin de comprendre ses problèmes et ses désirs.
Enfin, assurez-vous d’utiliser les contenus Instagram les plus populaires dans vos publications et planifiez comment les échelonner pour les appliquer dans votre ligne éditoriale.
Étape 5: Planifier le calendrier éditorial
Définissez un calendrier éditorial qui inclut le type de contenu que vous prévoyez de publier, la fréquence et les jours de la semaine.
Le calendrier éditorial vous aidera à maintenir un flux régulier de publications et à vous assurer que votre contenu est pertinent pour votre persona et aligné sur vos objectifs.
À ce stade, vous devriez commencer à organiser efficacement votre ligne éditoriale après avoir suivi les étapes précédentes, en définissant les dates, les heures, et plus encore.
Étape 6: Créer du contenu de qualité
Sur la base de votre calendrier éditorial, commencez à créer du contenu de qualité qui soit attrayant et pertinent pour votre persona.
Cela peut inclure l’utilisation d’applications pour éditer des Reels, la création de stories intéressantes, la publication de notes créatives, ou d’autres types de contenu visuel qui transmettent le message de votre marque.
Un contenu de qualité est celui qui répond aux attentes du public, ce qui est possible uniquement lorsque vous les connaissez sur le bout des doigts.
Il est donc essentiel d’être attentif aux demandes de votre public, à ce qui est en vogue en ce moment et de renouveler constamment votre style de contenu.
Étape 7: Analyser et ajuster votre stratégie
Suivez les performances de votre ligne éditoriale pour Instagram en utilisant des données d’analyse et des commentaires des abonnés.
Utilisez la fonctionnalité Insights d’Instagram et analysez en profondeur les statistiques et les données d’interaction de votre public collectées par Instagram.
Adaptez votre stratégie si nécessaire pour atteindre vos objectifs et continuer à attirer et à engager votre persona.
5 exemples de marques qui utilisent une ligne éditoriale sur Instagram
Nous savons qu’il est plus facile de parler que d’agir, donc une bonne façon d’illustrer l’utilisation d’une ligne éditoriale sur Instagram est de donner des exemples.
Découvrez ci-dessous des exemples de lignes éditoriales de grandes marques brésiliennes présentes sur Instagram.
Exemple 1: Natura (@naturabroficial)
La ligne éditoriale de Natura vise à promouvoir ses produits et ses concepts, tout en sensibilisant aux questions environnementales et sociales.
La marque utilise une palette de couleurs douces et des images inspirantes, souvent avec des éléments naturels tels que des plantes et des fleurs, pour transmettre son message.
En outre, Natura partage également du contenu informatif sur le bien-être, la santé et la beauté, et promeut des campagnes et des initiatives sociales soutenues par l’entreprise.
Exemple 2: Magazine Luiza (@magazineluiza)
La ligne éditoriale de Magazine Luiza se concentre sur le partage d’offres, de promotions et de nouveautés de ses produits, ainsi que sur la fourniture de contenu informatif et de conseils de consommation à ses abonnés.
La marque utilise un style visuel moderne et dynamique, avec des images colorées et à fort contraste.
De plus, Magazine Luiza est également connu pour l’utilisation de l’avatar Lu du Magalu, un personnage numérique qui interagit avec les abonnés de la marque sur les réseaux sociaux et aide à promouvoir les campagnes de l’entreprise.
Exemple 3: O Boticário (@oboticario)
La ligne éditoriale de O Boticário vise à promouvoir ses produits et ses concepts, en mettant l’accent sur la durabilité et la diversité.
La marque utilise une palette de couleurs neutres et douces, ainsi que des images minimalistes et épurées, souvent avec des éléments de la nature et des personnes de différentes ethnies et de différents âges.
En outre, O Boticário partage également du contenu informatif sur les soins de la peau et des cheveux, et promeut des campagnes et des initiatives sociales soutenues par l’entreprise.
Exemple 4: Havaianas (@havaianas)
La ligne éditoriale de Havaianas se concentre sur la promotion de ses produits, ainsi que sur le mode de vie décontracté et détendu associé à la marque.
L’entreprise utilise un style visuel coloré et décontracté, avec des images évoquant la plage, le soleil et les loisirs.
En outre, la marque partage également du contenu sur la mode, le style et la culture populaire, ainsi que des campagnes et des initiatives sociales soutenues par l’entreprise.
Exemple 5: Osklen (@osklen)
La ligne éditoriale de Osklen vise à promouvoir ses produits et ses concepts, en mettant l’accent sur la durabilité et la mode consciente.
La marque utilise une palette de couleurs naturelles et douces, ainsi que des images sophistiquées et minimalistes, souvent avec des éléments naturels et des références culturelles.
En outre, Osklen partage également du contenu sur l’art, le design et la durabilité, ainsi que des campagnes et des initiatives sociales soutenues par l’entreprise.
5 exemples d’influenceurs utilisant une ligne éditoriale sur Instagram
Après avoir vu des exemples de lignes éditoriales de marques, découvrez quelques exemples de lignes éditoriales d’influenceurs majeurs du Brésil présents sur Instagram.
Whindersson Nunes (@whinderssonnunes)
Whindersson Nunes est l’un des plus grands YouTubers du Brésil et est connu pour ses vidéos comiques.
Sa ligne éditoriale se concentre sur le divertissement et l’humour, et il partage des vidéos drôles, des mèmes, des photos de sa routine et de ses voyages.
Son style est informel et décontracté, reflétant sa personnalité énergique et drôle.
Virginia Fonseca (@virginia)
Virginia Fonseca est une influenceuse numérique brésilienne qui s’est fait connaître en partageant sa grossesse et la routine de sa famille.
Sa ligne éditoriale se concentre sur le mode de vie, la maternité et la beauté, et elle partage des photos et des vidéos de sa routine, des conseils de mode et de beauté, ainsi que des moments avec sa famille.
Son style est doux et romantique, reflétant sa personnalité affectueuse et maternelle.
Felipe Neto (@felipeneto)
Felipe Neto est l’un des YouTubers les plus connus du Brésil, réputé pour ses opinions tranchées et controversées.
Sa ligne éditoriale se concentre sur le divertissement, la culture et les opinions, et il partage ses vidéos comiques, ses opinions sur différents sujets, ainsi que sa routine et ses voyages.
Son style est informel et irrévérencieux, reflétant sa personnalité authentique et controversée.
Carlinhos Maia (@carlinhosmaiaof)
Carlinhos Maia est un comédien et influenceur brésilien connu pour ses vidéos drôles et son style de vie luxueux.
Sa ligne éditoriale se concentre sur le divertissement, l’humour et le style de vie, et il partage des photos et des vidéos de sa routine, de ses voyages, de ses fêtes et de ses moments avec sa famille et ses amis.
Son style est extravagant et amusant, reflétant sa personnalité extravertie et joyeuse.
Jojo Todynho (@jojotodynho)
Jojo Todynho est une chanteuse et personnalité brésilienne connue pour sa personnalité forte et authentique. Sa ligne éditoriale se concentre sur la musique, le mode de vie et l’humour, et elle partage des photos et des vidéos de ses performances, de moments avec sa famille et ses amis, ainsi que des conseils de mode et de beauté.
Son style est audacieux et authentique, reflétant sa personnalité puissante et confiante.
Conclusion
Créer une ligne éditoriale pour Instagram peut être un défi, mais c’est une stratégie essentielle pour les marques et les influenceurs qui souhaitent se démarquer sur une plateforme de plus en plus concurrentielle.
Avoir une stratégie claire et cohérente peut augmenter la portée, l’engagement et la connexion avec les abonnés, tout en aidant à atteindre des objectifs spécifiques.
En suivant les sept étapes pour créer une ligne éditoriale pour Instagram et en observant des exemples de marques et d’influenceurs brésiliens en action, vous pouvez avoir une meilleure idée de la façon d’appliquer ces stratégies dans la pratique.
Il est important de se rappeler que la ligne éditoriale doit être adaptée à votre public cible et refléter la personnalité et les valeurs de votre marque ou de votre profil.
Enfin, Instagram est une plateforme en constante évolution et en évolution, il est donc essentiel de rester à jour et d’ajuster votre ligne éditoriale si nécessaire pour rester pertinent et vous démarquer de la foule.
Avec le temps, la patience et la persistance, votre ligne éditoriale peut devenir un point fort de votre stratégie de marketing numérique et vous aider à atteindre vos objectifs sur Instagram.
